Non aux Pubs sur le Web

En recherchant quelques informations sur les programmes publicitaires sur le Web, comme par exemple sur le très en vogue programme Google Adsense, j'ai été assez étonné du contenu des sites Web traitant du sujet. Il s'agit constamment de discussions sur les problèmes rencontrés avec le programme Adsense (les pubs ne correspondent pas au contenu du site ou certaines personnes se plaignent de ne pas avoir reçu leur paiement) ou de guides d'optimisation dont le but affiché est de faire gagner plus d'argent. Vous me direz, qu'est-ce que j'imaginais ? Gagner un maximum d'argent n'est-il pas l'objectif même de tout webmaster qui décide d'afficher des pubs sur son site Web ? Certes, mais j'espérais aussi trouver quelques sites contre l'utilisation des pubs sur les sites Web ou au moins sur les dangers des programmes tels que Google Adsense.

J'ai donc décidé d'y remédier et d'apporter la première pierre à l'édifice du Non aux Pubs sur le Web. J'espère ne pas être le seul batisseur dans ce domaine. Je sais que je ne peux pas changer le Web à moi tout seul, mais toute action a son importance. Je vous invite à participer à cette campagne.

Les Abus de la Pub sur le Web

Je rêve parfois d'un Web sans pubs, ce qui serait pour moi un vrai repos pour les yeux. Malheureusement, la pub est de plus en plus présente sur le Web car c'est un moyen assez facile pour les sociétés de faire du profit grâve à leur site Web. Mais la pub a quelques fois du bon. Lorsqu'un quotidien d'informations propose ses articles en ligne gratuitement, il est normal qu'il cherche à rentabiliser son investissement et la publicité semble être une des seules solutions.

Il y a toutefois des limites qui, me semble-t-il, sont souvent dépassées. Par exemple, certaines pages Web comportent plus de pubs que de véritable contenu. Certains webmasters veulent à tout prix que leurs visiteurs cliquent sur leurs liens publicitaires. Ils mettent au point des techniques à cet effet (statistiques sur l'emplacement idéal des pubs dans une page, dissimulation de liens publicitaires dans du texte), au détriment même du contenu de leurs sites Web.

Un espace d'expression libre accessible par des millions d'individus s'est donc transformé en une tirelire géante au mépris de l'esprit même du Web, centre de partage d'informations et de savoir-faire. La plupart des sites Web personnels n'a pas pour vocation première d'être une source de revenu. Je pense qu'ils résultent plutôt d'une volonté d'enrichir le Web, de faire partager ses passions et ils sont parfois devenus un véritable hobby. Il est donc regrettable de voir tant de webmasters amateurs se laisser gagner par la fièvre du gain.

Qui y Gagne Vraiment ?

Le système du « Coût par Clic », qui consiste à ne payer que lorsqu'un visiteur clique sur un lien publicitaire et que la plupart des programmes publicitaires sur le Web adoptent, est à mes yeux très étrange. Le coût des panneaux publicitaires dans le métro ou des pubs à la télévision dépend principalement du nombre de personnes susceptibles de voir ces publicités. Comment se fait-il que ce ne soit pas le cas avec les pubs sur le Web. Après tout, du moment qu'une pub est vue ou entendue, elle est rémunératrice. C'est bien pour cette raison que les publicitaires inventent tous les jours des slogans et des logos, aussi efficaces qu'un bon lavage de cerveau.

Décorticons sommairement le mécanisme du « Coût par Clic ». Que se passe-t-il lorsqu'un internaute visite votre site sur lequel est affichée une pub pour une société lambda, et qu'il ne clique pas dessus ? Et bien vous n'êtes pas payé et c'est Google et la société lambda qui y gagnent. Il en va de même si votre visiteur se rend sur le site Web de la société lambda, mais plus tard dans la journée et non à partir de votre bandeau publicitaire. Est-ce logique ? Non. Pourquoi Google adopte-t-il ce système ? Parce qu'il y gagne plus d'argent au détriment des utilisateurs de Google Adsense.

De plus, il est évident que le système veut rester flou. Y a-t-il un « Coût par Clic » fixe ? Non, il varie selon un « système d'enchères en ligne ». Peut-on choisir les pubs qui s'affichent sur son site ? Non. Comment les clics frauduleux sont-ils filtrés ? Cette information n'est pas disponible. Quand est-on payé ? Avec Google Adsense, mensuellement, mais uniquement si le solde des gains dépasse 100€, ce qui peut prendre plusieurs années pour les petits sites Web. Étrange, non ?

Le Problème des Pubs non Ciblées ou Mal Ciblées

L'une des principale complainte des utilisateurs du programme Google Adsense concerne les pubs ciblées. En effet, Google Adsense propose à ses adeptes des pubs ciblées en fonction du contenu de leur site Web. Malheureusement, comme tout système, il est limité et faillible. J'ai testé ce programme pendant quelques mois et je me suis retrouvé avec, par exemple, des pubs pour des logiciels propriétaires sur la page Qu'Est-ce qu'un « Logiciel Libre » ?. Ironique... mais qui ne fait pas très sérieux quand même. J'ai aussi vu le cas d'un forum en français avec des pubs en japonais, parfaitement incompréhensibles.

Imaginez : vous regardez la télévision, disons France 2 et vous voyez de temps à autres des pubs pour TF1 ou bien en ouzbek ou en thaï. Ça ne vous dérangerait pas ?

Le Danger d'être dans l'Illégalité

Un problème sérieux mais méconnu, c'est le danger d'être dans l'illégalité. Pour un particulier, adhérer à un programme comme Google Adsense n'est pas si innocent que ça. Légalement les particuliers ne peuvent pas avoir de revenus publicitaires, même pour de très faibles revenus. En effet, les revenus publicitaires sur le Web sont réservés aux entreprises ou aux travailleurs indépendants. De ce fait, si vous souhaitez profiter de Google Adsense, Vous devez créer votre propre entreprise ou vous inscrire comme travailleur indépendant auprès de la Chambre du Commerce et de l'Industrie et obtenir une immatriculation. Ensuite, vous devez être déclaré auprès de l'URSSAF (Union de Recouvrement des Cotisations de Sécurité Sociale et d'Allocations Familiales). Vous devrez vous acquitter de cotisations sociales qui seront proportionnelles aux revenus perçus. Si vous débutez votre activité en 2006, le montant des cotisations est forfaitaire, de 218€ par trimestre (voir Les cotisations en début d'activité sur le site de l'URSSAF). Je ne rentrerai pas dans les détails concernant les cotisations, car cela devient franchement compliqué et au cas par cas. Donc si vous êtes un particulier et que vous n'êtes pas inscrit comme travailleur indépendant, ce n'est pas parce que Google vous envoie bien votre chèque ou votre virement à chaque fin de mois que vous êtes dans la légalité.

Par ailleurs, lorsque vous vous inscrivez au programme Google Adsense, vous signez un contrat et vous acceptez les Conditions Générales du programme. Et si vous pensez que le gouvernement français n'a aucun moyen de vérifier que vous appartenez au programme Adsense, vous vous trompez. Dans l'article 16 sur les Droits d'Information, il est écrit :

[…] Vous acceptez que Google puisse transférer et divulguer à des tiers des informations personnelles vous concernant dans le but d'approuver et d'activer votre adhésion au Programme, y compris à des tiers domiciliés dans des juridictions dotées de lois concernant les données moins restrictives que vos propres lois. Google peut également être amené à divulguer certaines informations dans le cadre de procédures judiciaires, telles que des assignations à comparaître, des mandats de perquisition ou des ordonnances de tribunal ou encore pour exercer ses droits ou se défendre contre une plainte. Google décline toute responsabilité et ne pourra pas être tenu responsable vis-à-vis de vous de toute divulgation de ces informations par ces tiers.[…]

De plus, si vous pensez que vous ne risquez rien, légalement et fiscalement, car les revenus proviennent des États-Unis, vous vous trompez. Dans l'article 17 sur les Dispositions diverses, il est écrit :

[…] Ce Contrat sera régi par les lois de l'État de Californie, sauf en cas de conflit avec des principes juridiques. Tout conflit ou litige issu du présent Contrat ou lié à ce dernier sera soumis à la juridiction du comté de Santa Clara, Californie.[…]

Lorsque vous signez le contrat de Google vous attestez et garantissez que vous avez tous les droits pour accepter le contrat. Du coup, si vous n'êtes pas inscrit comme travailleur indépendant, vous mentez sur le contrat et trompez Google. Google peut donc en toute légitimité vous poursuivre en justice. Dans l'article 13 sur les Attestations et garanties, il est écrit :

[…] Vous attestez et garantissez que […] vous détenez tous les droits, pouvoirs et autorités nécessaires pour accepter ce Contrat et réaliser les actes qui en découlent […]

Conclusions

Tout d'abord, il me semble difficile pour un particulier d'avoir un site Web produisant de forts revenus publicitaires. Il faut un site avec de nombreux visiteurs et un contenu qui permette des pubs bien ciblées et efficaces. Peu de sites Web de particuliers atteignent ces critères. De plus, avec tous problèmes légaux et fiscaux, les cotisations conséquentes à payer, l'idée de gagner de l'argent facile semble bien illusoire.

Pour les sites professionnels, je crois qu'il n'y a pas beaucoup d'arguments valides pour faire baisser l'utilisation de la pub. Il faut simplement espérer que le bon sens et peut-être des réglementations appropriées permettent à ceux qui ont besoin de revenus publicitaires afin d'exister de continuer leurs projets, mais qui dissuadent les autres d'utiliser les pubs à outrance.

Participer à cette Campagne

J'invite quiconque souhaite participer à cette campagne à lier votre site Web vers cette page, à l'aide par exemple du graphique . Voici un exemple de code HTML que vous pouvez utiliser avec le graphique si vous le souhaitez :

Si vous souhaitez créer d'autres graphiques pour cette campagne, faites-le ! Vous pouvez me les envoyer si vous souhaitez qu'ils figurent sur ce site Web. Si vous ne souhaitez pas utiliser de graphique, je vous invite à faire un lien contenant le texte Site Sans Pub. J'espère que vous vous joindrez à cette campagne dont le but est de dissuader l'invasion des pubs sur les sites Web et de faire disparaître l'idée d'argent facile et honnête grâce aux programmes publicitaires.

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